本专业主要培养德、智、体全面发展的“厚基础、宽口径、强能力、高素质、会应用”的，具备市场营销理论与实务以及管理、经济、法律方面知识与能力，能在各类工商企业、非营利组织及政府有关部门从事市场营销管理和服务的应用型高级专门人才。

        本专业分两个专业方向,即营销实务和企业管理,每个专业方向课程结构分为必选课和任意选修课两部分,每个学生可选读一个专业方向，并且修满专业方向课程的34个学分。

        本专业要求学生毕业时，应完成总学分160学分，其中包括公共基础课51.5学分，专业基础课49学分，综合实践课26学分,专业方向课程34学分方能毕业。基本学制为4年，实行弹性学制，学生在校修业年限为3-6年。

        学生修完上述规定的学分并符合学士学位授予条件者，授予管理学学士学位。